ORD-маркировка и 38-ФЗ

ORD-маркировка — это обязательная регистрация интернет-рекламы через Оператора рекламных данных (ОРД) с присвоением уникального токена erid. Требование закреплено в законе «О рекламе» (38-ФЗ): любая реклама в Рунете, включая посты в Telegram-каналах, должна быть промаркирована и передана в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Что это простыми словами

С сентября 2022 года в России почти вся интернет-реклама должна быть учтена государством. Рекламодатель или площадка заводит креатив в один из ОРД (например, ОРД-А от «Яндекса», ОРД VK, «Озон ОРД»), получает токен erid и ставит его в самом посте. По этому токену Роскомнадзор видит, кто, кому и за сколько показал рекламу. Маркируется именно реклама — то есть платное продвижение конкретного товара, услуги или бренда, которое привлекает внимание и выделяет объект среди аналогов.

Как выглядит и зачем нужно

Промаркированный пост содержит пометку «Реклама», данные рекламодателя (название ИП/ООО, ИНН или ОГРН) и токен в формате «erid: 2Vt...». Пример: «Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 7700000000. erid: 2VtzqxabcDEF». Токен можно поставить в тексте, в первых кадрах видео или в кликовой ссылке. Цель закона — сделать рынок прозрачным: убрать серые бюджеты, дать ФАС инструмент против недобросовестной рекламы и защитить пользователя, который должен понимать, что перед ним оплаченное размещение, а не личное мнение автора.

Что НЕ нужно маркировать

Под маркировку не попадают: социальная реклама, email- и push-рассылки по своей базе, реклама собственных товаров на своих же ресурсах без явных рекламных признаков, а также органический контент и обзоры, за которые не платили. Анонс своего же канала, репост новости, авторский пост без рекламного интегрирования маркировать не надо. Граница тонкая: если есть оплата и продвижение чужого бренда — почти наверняка это реклама и токен нужен.

Частые ошибки и штрафы

Главные провалы — забыть erid, потерять токен при репосте/кросспостинге или поставить пометку «Реклама» там, где её быть не должно. Штрафы по ст. 14.3 КоАП серьёзные: для юрлиц — до 500 000 ₽ за отсутствие маркировки. Отдельный нюанс для автопостинга: если вы клонируете или рерайтите чужие посты, в них может остаться чужая ORD-маркировка (чужой erid, чужой ИНН) — публиковать такой пост от своего имени нельзя, эти строки нужно вырезать до выхода в эфир.